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境外pos機品牌排行
整體來看，即便受疫情影響經濟增長有所放緩，榜單上的全球100強品牌總價值仍實現了5.9%的增長，達到5萬億美元，較去年增長了2770億美元，這說明高價值品牌也往往更加抗壓、穩定。
榜單前三名分別為亞馬遜、蘋果和微軟，與去年排名幾乎一致，去年第三名的谷歌今年退至第四。亞馬遜依舊蟬聯榜首，品牌價值上升32%達到4159億美元，占上榜品牌總價值的1/3。
BrandZ 2020品牌價值排行榜 數據來源：BrandZ, 凱度
從品類上來看，科技類品牌仍占主導，總體價值增長10%。零售類品牌增長達21%，增幅最大。媒體和娛樂類別品牌也增值顯著，增長最快的前20個品牌中有一半以上都是媒體娛樂類品牌包括新進榜的抖音、奈飛、Instagram、領英等。
BrandZ 2020品牌價值排行榜各類別增長情況 數據來源：BrandZ, 凱度
值得注意的是，此次榜單一共有24個亞太地區品牌入榜，其中17個為中國品牌，前十強內阿里巴巴和騰訊雙雙入榜，分別位列第六和第七，超過Facebook。
此外，同樣令人驚喜的還有增長最快的茅臺、生活方式類別里唯一入榜的美團和首次入榜的抖音。
BrandZ 2020品牌價值增長排行 數據來源：BrandZ, 凱度
茅臺品牌價值增長全球第一
根據BrandZ榜單，茅臺的品牌價值較去年增長了58%，為全球榜單中品牌價值增長最快的品牌，品牌價值達537.55億美元，排名第18。
BrandZ的品牌估值法是財務價值（即品牌創造的財務收入）x 品牌貢獻（即品牌力帶來的溢價和銷售增量百分比）。
從歷史排名來看，自 2016年起，茅臺的品牌價值和排名都在穩步上升，與股票表現幾近一致。從2001年上市時的31.39元/股到今早每股已突破1500元，總市值1.88萬億，穩居A股市值第一。
2012-2016 BrandZ全球品牌價值榜單茅臺排名 數據來源：BrandZ, 凱度
2012-2020 茅臺品牌價值增長 數據來源：BrandZ, 凱度
2016-2020 茅臺股價表現
從財務收入來看，從2000年至今，茅臺一直呈現穩步增長的趨勢，尤其在2016年之后，年收入大幅提升。
2000-2019年茅臺年收入和凈收入情況
2020年即便受疫情影響，茅臺也展現了強韌的抗壓能力，保持穩健增長，一季度營收達到244億元，同比增長12.8%，凈利潤為131億元，同比增長16.7%。
從宏觀上講，茅臺的強勁增長與國內消費回暖，消費者品牌意識增強有很大關系。根據市場調查咨詢公司Daxue Consulting，白酒品牌與價位因素在消費者決策中占60%，而口味只占22%。最初，茅臺因其工藝制作的特殊性和稀缺性一直走的是高端酒品牌，最初“國酒”的定位已深入人心，出現在很多外交場合中，在中國的酒文化中，也是用來送禮的最佳選擇。因此，消費能力回升的現象在茅臺上體現得最為明顯。
從茅臺本身來講，茅臺的品牌戰略更像奢飾品路線，核心之處在于能夠守住價格不降價，并且價格一直呈在穩步上升。
除此之外，奢侈品更講究“稀缺性”，茅臺也一直在極力控制產量，市面上“一酒難求”，這本身就營造出了其高端性。茅臺曾于2016年進行了策略調整，大力發展主品牌系列，削減子公司品牌數，不再采取貼牌經營的模式，進一步避免各酒業子公司透支茅臺品牌價值的風險。這些都讓茅臺的品牌價值持續上升，進一步提高議價權。
如今，茅臺已經成了各大平臺頭部主播的必賣產品。不斷增長的需求與有限的產量續寫茅臺“一酒難求”的神話，幾乎每個主播都想要通過賣茅臺來展現自己的實力，畢竟能夠拿到貨源就已經證明了其頭部的地位。
美團唯一進榜的生活方式類品牌
在BrandZ的品牌價值100強榜單中，美團點評是唯一一個做生活方式的品牌。根據BrandZ的統計，美團的品牌價值達239.11億美元，排名第54。
從財務表現來看，2015-2019年期間，美團的營收一直在穩定增長。作為全民“吃喝玩樂”的平臺，美團的主要營收主要來源于傭金。不過，未來掌握著全民飲食剛需的美團在廣告營銷上的增長空間也非常可觀。從業務層面看，餐飲外賣依舊是美團的主要業務，不過另一方面美團的酒店及到店業務利潤空間也很巨大，共享單車、網約車等其他業務也在逐步發展。
從品牌定位來看，美團一直在堅守讓大家“吃得更好，生活更好”的使命，聚焦“Food+Platform”戰略，以吃為核心拓展多元業務，打造超級平臺。
2019年，美團更改了品牌色，將主視覺從之前的藍綠色變成了更溫暖的黃色，將線上和線下的流量和品牌進行統一。無論是店內POS機、收款碼、APP、Logo還是單車、騎手著裝都換成了清一色的“美團黃”，從線上線下將品牌與黃色調進行強關聯，使美團更具識別性。
美團LOGO
美團單車和美團外賣
美團當時表示黃色代表溫暖、熱情，更貼合其讓用戶“吃的更好，生活更好”的使命，致力于構建優質、溫暖的一站式生活服務平臺。
如今，“美團黃”已經蔓延到了生活中的各個角落。美團生態已經從團購網站發展成了涵蓋餐飲外賣、網約車、美團買菜、超市生鮮、民宿、機票/火車票、酒店預訂、本地團購、電影票、單車等業務的生態，覆蓋了人們生活的方方面面。最初的那句“吃喝玩樂全都有”已經在一一實現了。
目前，美團的活躍用戶已達到4.49億，市占率達63%，成為當之無愧的本地生活賽道的老大。
除此之外，利用平臺能力，美團也在營銷方面與可口可樂、青島啤酒、江中健胃消食片等多家品牌合作，基于大數據為其打造更豐富的營銷場景，幫助其實現數字化轉型和增長。
可口可樂在美團上的品牌館
今年4月，美團還將業務觸角延伸到了數碼3C產品，賣起了華為P40，在美團閃購中從下單到送達只需要半小時，將外賣的商業模式復制到其他品類中，雖然只是一次嘗試，但也著實讓人驚喜。
從最初的野心到最后一一落實，不斷創新，美團的品牌價值將不止于此。
抖音“新人榜”、品牌貢獻值榜雙榜首在BrandZ的全球榜單中，抖音的品牌價值為168.78億美元，排名第79。在新入榜的品牌中，抖音的品牌價值排名第一，高于聯合健康集團、中國銀行、蘭蔻和百事。
BrandZ 2020 全球品牌價值榜之“新入榜品牌排名”
此外，在品牌貢獻值榜單內，抖音也屬于全球最高水平。BrandZ品牌貢獻值的衡量指標單純從品牌出發，拋去價格、市場等因素，衡量品牌能夠驅使消費者購買的貢獻程度以及品牌的溢價能力。具有高品牌貢獻值的品牌往往也在消費者眼中保持了積極正面的形象。
BrandZ 2020 全球品牌價值榜之“品牌貢獻值排名”
在BrandZ榜單中，抖音的品牌貢獻值為5，屬于最高分。對于短視頻APP來說，應用內購買收入或許就是其高品牌貢獻值的佐證。
根據Sensor Tower的最新數據，5月抖音與TikTok的全球下載量超1.19億次，當月應用內購買收入達到9570萬元以上（約合人民幣6.8億），是去年同期的10.6倍，成為全球非游戲類APP下載量和營收的雙冠軍。
雖然抖音仍未上市，但從各方估值來看，抖音價值已然不菲。根據彭博社報道，字節跳動在私有市場的估值已突破1100億美元，甚至有專家預測其在IPO的市值將達到1800億美元。此外，也有市場估測，字節跳動在2017-2019年均保持著150%以上的增長。而抖音作為其主打產品的價值自然也不會太低。
近幾年，抖音無論在海內外發展勢頭已然勢不可擋。今年1月份，抖音DAU已破4億，較去年的2.5億增長了60%。平臺也從最初音樂短視頻APP發展至涵蓋母嬰、汽車、非遺文化等各垂類的全能型產品。2018年，抖音正式啟用了“記錄美好生活”的品牌標語，時至今日，這句口號已經深入人心。
與此同時，抖音海外的姐妹APP TikTok已在155個國家上線。在海外，TikTok在其三大市場印度、美國和土耳其的用戶量分別達到了8100萬、2650萬、2300萬，在歐洲地區下載量也處于前列。在此基礎上，TikTok也在逐漸走向多元化，在最初的潮流音樂基礎上增加教育、游戲等垂類內容，向更具包容性的短視頻APP蛻變。
從生活方式到零售再到科技、白酒，上榜的中國品牌品類逐漸走向多元化，可以預見，中國品牌走向世界的路也將越來越寬闊。更重要的是，無論是百年企業還是新興入局者，品牌的地位始終是戰略中的重點，品牌價值也在時代的浪潮中被不斷重視和驗證。
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