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全城淘開店云電簽pos機好用嗎
4月26日，粵港澳大灣區消費季暨第三屆直播電商節正式啟動。
郭志豪 攝
作為特邀嘉賓，福建省龍巖漳平市商務局局長林娜（中）在直播彩排中。
馬原 攝
海心沙亞運公園內的拼多多帶貨直播場地。馬原 攝
漳平水仙茶制茶（搖青）。龍巖市商務局供圖
在廣州，一張嶄新的“城市名片”，正持續散發魅力。
無論是商場門店、專業市場的檔口，還是各大直播基地，你總能看見主播熱情“帶貨”的身影；電商產業園里，鍵盤敲擊聲、訂單交易聲更是此起彼伏。第三方機構數據顯示，在直播電商新賽道上，廣州地區主播及直播場次均位列全國第一。
直播電商旺，經濟動能強。打造“直播電商之都”，培育經濟發展新增長極，廣州掀起新一波的直播浪潮。4月26日，由廣州市政府主辦，廣州市商務局、廣州城投集團承辦的第三屆直播電商節（中國·廣州）正式開幕。本次直播電商節以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，將打造“1+2+6+12+N”活動矩陣，持續至5月15日。
重塑“人貨場” 再造新優勢
拆解直播電商，無外乎是“人”“貨”“場”三大概念的高度合一。在廣州，成規模的電商人才、貿易人才儲備，全市上百家獨具特色的專業市場，多元化的消費場景，為直播帶貨提供了“前播后產”的便利條件。
2020年以來，廣州出臺中國首個直播電商產業政策，以“14個全國首創”引領直播電商制度創新發展，經過3年發力，廣州呈現出“萬商開播、全城直播”的態勢。廣州的600多個專業批發市場中，至少有500個引入直播電商模式，“人人開播”已經成為常態。
中國市場學會等此前發布的報告顯示，廣州有9個市轄區進入全國直播電商百強地區榜，排名全國第一。
告別“野蠻生長”階段的直播電商，如今走入“下半場”。進入發展“2.0”階段，廣州聚焦直播電商的提質增效，引導行業健康發展。
早在2020年3月，廣州市商務局出臺了全國首個直播電商產業政策，此后相繼推出了2020年廣州直播帶貨年以及全國首個以城市為平臺的直播節、云課堂、直播電商研究院、網絡電商直播法律糾紛指引等。
乘勢而上，引擎更強！上個月印發的《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（2022—2025年）》提出，實施直播電商“個十百千萬”工程，推動直播電商、社交電商等新模式發展。
廣州將推動內容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設，培育越秀直播電商產業帶、紅象直播雙創園、花都直播電商基地等一批直播電商基地，吸引優質直播電商平臺、直播機構、MCN機構、直播電商經紀公司、直播電商服務機構入駐。
今年1—3月，廣州在主要電商平臺的主播數、開播場次、直播商品數均位列全國第一，直播電商類網絡零售額478.9億元，同比增長9.3%。
超強帶貨功夫，練就網上零售額的一騎絕塵。2022年1—12月，廣州全市限額以上實物商品網上零售額2517.62億元，同比增長13.4%，增速是全國的2.2倍，占全市社會消費品零售總額的比重從2019年的13.9%提高至24.45%。
以節興市 以業“引流”
擁有2000多年建城史的廣州，以其“千年商都”的美譽名揚海外。千百年來的開放沉淀了成熟的商貿底蘊，“萬商云集”的盛景對廣州人來說并不陌生。
開放、包容、創新、務實的商貿精神，早已在廣州生根發芽。如今面對直播電商這樣的新生事物，廣州同樣沒有拘泥于“舒適圈”。
2020年6月，為期3天的首屆直播節（中國·廣州）吸引了80多個MCN機構參與，10萬多個品類的商品悉數亮相，累計直播場次超27萬場，有效點燃了在線新經濟發展引擎。根據“2020十大直播之城”和淘榜單數據，廣州的商家直播數量排名第一，商家直播成交量同比增長97%。
2021年9月舉辦的第二屆直播電商節（中國·廣州），在政府和平臺的雙重支持下，20天時間主流平臺直播銷售額超165億元，帶動實現網上零售額663億元，同期直播場次、直播商品數、直播銷售額均居全國第一。
即將亮相的第三屆直播電商節（中國·廣州），“志向”則更為遠大。在“帶貨”之余，還要在全球市場發出直播電商的“廣州聲音”，面向全世界“引流”。
在為期20天的時間里，由廣州市商務局聯合各行業商協會、各類市場主體精心策劃的系列活動將輪番上演，圍繞“品牌品質帶貨、助農興農帶貨、助力中小微企業直播帶貨、直播帶崗、工廠溯源直播、跨境直播帶貨”六大直播主題，在“全球聯動”中精彩開播，向全球傳遞廣州“人”“貨”“場”集聚的產業優勢和發展新經濟的信心決心。
“我們通過線上線下聯動、多城全域直播、全網全平臺互動，組織唯品會、微信、拼多多等多家電商平臺積極參與，共同呈現‘萬商開播’的火熱氛圍。”據廣州市商務局相關負責人介紹，為讓廣大企業以及市民在線下對直播電商節有更直觀的參與感，本屆直播電商節在廣州城市會客廳——海心沙亞運公園搭建展播綜合體，邀請企業負責人、品牌代言人和網紅達人助陣，通過“展”“播”等形式講述品牌故事、傳播品牌聲音，依托直播平臺72小時不間斷直播和主流新媒體帶話題轉播，打造熱點營銷事件，全面展示品牌形象。
初步統計，本次直播電商節廣州共動員3萬家商家、4萬名全球主播以及近千個直播機構參與，發動東方甄選等知名機構來穗帶貨，總直播場次不少于50萬場，并遴選近百家品牌企業，在海心沙搭建29個展播綜合體。
同時，活動期間還將發動主流直播電商平臺，搭建活動專區，舉辦“萬商千播”對接大會、“廣州電商走全球”等數十場資源對接會；發動電商平臺、品牌商家，采取平臺補貼、流量支持、滿減優惠、低價折扣等方式，發放價值超10億元的消費券、流量券和折扣券，讓利于民；疊加形式多樣的直播場景，點燃民眾線上消費熱情。
現場
局長上陣百億補貼直播間
帶貨福建龍巖名優特產品
第三屆直播電商節（中國·廣州）成為“灣區+老區”合作新平臺
“不會太甜剛剛好，有嚼勁，邊看手機邊來一塊，真是人間享受！”在拼多多平臺上，一款來自福建省龍巖市的連城紅心地瓜干成為了“爆品”。今天，更多來自福建龍巖的地方特色商品，將在第三屆直播電商節（中國·廣州）上通過直播走進千家萬戶。
圍繞中央經濟工作會議“把恢復和擴大消費擺在優先位置”的要求，在2023年“消費提振年”，第三屆直播電商節（中國·廣州）如約而至，在4月26日至5月15日通過線上線下融合方式舉行。其中，廣州將與多個城市聯動，舉辦多場“萬商千播”對接活動，為廣州、合作城市和對口協作地區直播帶貨。尤其是廣州的對口合作城市、革命老區龍巖市的名優特產品，將走進百億補貼直播間，借助粵港澳大灣區的發展契機，“灣區市場+龍巖產品”將共譜新時代“老區+灣區”合作篇章。
福建龍巖名優特產
首次亮相直播電商節
今年1月，商務部圍繞“改善消費條件，創新消費場景，營造消費氛圍，提振消費信心”及早謀劃，把2023年全年定位為“消費提振年”。
作為廣州首創的以城市為平臺的直播電商節，直播電商節（中國·廣州）成功打造了國內促消費、擴內需的標桿，有力活躍消費市場、助力循環暢通。
本屆直播節的一大亮點是將會打破地域局限，突出南北呼應、灣區協同，立足廣州、面向全國，共同打造云端消費盛宴。據悉，廣州將與其他國際消費中心城市、粵港澳大灣區和東北等地、革命老區、對口協作城市聯動，同步點亮各地城市地標，推出一系列促消費活動矩陣，舉辦多場“萬商千播”對接活動，為廣州、合作城市和對口協作地區直播帶貨，驅動產業協同和電商合作。
“應廣州市商務局的熱情邀請，為了加深和廣州的對口合作，讓更多的龍巖老字號、名優特產品走進灣區，幫助老區企業拓展銷售渠道，提升品牌影響力和銷量，我們積極組織企業參加廣州直播電商節。”龍巖市商務局局長呂素梅在接受采訪時表示，在2022年5月，國家發改委印發《革命老區重點城市對口合作工作方案》，明確龍巖與廣州建立對口合作關系。今年1月，廣東省人民政府、福建省人民政府聯合印發了《廣州市與龍巖市對口合作實施方案（2023—2027年）》，2月《廣州市龍巖市對口合作框架協議》簽署。
4月18日，廣州與龍巖正式簽訂《廣州市商務局龍巖市商務局對口合作協議》，同意從搭建招商平臺、促進產業對接、加強商貿合作、加強互動交流等方面進行全方位的對口合作，而參加本次廣州直播電商節，正是該合作的一次重要體現。
據呂素梅透露，在本屆廣州直播電商節期間，龍巖漳平市商務局局長林娜將做客拼多多百億補貼直播間，為龍巖的名優特產品帶貨。“了解到廣州直播電商節即將舉辦，我們第一時間將相關信息傳達到各縣（市、區），積極組織發動市內企業報名參與，并經過市、縣、鄉、村審核把關，指導幫助企業選出符合本次廣州直播電商節相關要求的好產品。”
呂素梅表示，希望通過本次廣州直播電商節，幫助龍巖名優特產品打開在廣州市的產銷對接渠道，助力龍巖市地瓜干、河田雞、水仙茶、百香果、花卉等特色產品的銷售，“這次直播電商節讓我們對‘灣區市場+龍巖產品’的商貿合作有了更多的期待”。
老區探索發展新模式
走出產業發展新路徑
位于福建西部閩粵贛三省交界處的龍巖市，是全國著名革命老區、原中央蘇區核心區，是紅軍的故鄉、紅軍長征的重要出發地之一，享有“二十年紅旗不倒”的贊譽，同時也是福建省重要礦區、林區，是閩西品牌最多的旅游區。
“因為屬于山區地市，龍巖商務發展還比較落后。”呂素梅坦言，龍巖目前面臨著招商引資難度大、商貿業不發達和外貿規模較小等痛點。針對目前龍巖所遇到的問題和挑戰，今年以來，穗龍兩地圍繞紅色文化教育、文旅康養、基礎設施、產業和園區、鄉村振興和生態環境、教育和科技、醫療衛生、國資國企、金融資本以及干部人才交流等10個方面積極開展對口合作，取得成效。
據了解，在教育方面，廣州30所學校與龍巖36所對口合作學校交流實現全覆蓋；在醫療衛生方面，廣州11家著名醫院在龍巖12家醫院創建20個重點專科；在文旅康養方面，“百萬老廣游龍巖”活動持續推進，一季度龍巖共接待廣東游客65萬人次，同比增長70%；在產業方面，一季度龍巖共引進粵港澳大灣區項目47個，總投資403.75億元，其中10億元以上項目22個，總投資341.94億元。
第三屆直播電商節的到來，為廣州與龍巖的合作帶來了新的契機，更多龍巖特色產品，將在直播間展示給全國各地觀眾，搭電商快車走進千家萬戶。
“我們增加了一倍的客服人手，同時也加緊備貨，為廣州直播電商節的到來做好準備。”鄧大沿漳平水仙是龍巖市審核選出進入百億補貼直播間的產品之一，其拼多多店鋪銷售負責人黃春鵬在接受采訪時表示，作為龍巖特產，漳平水仙屬于閩南烏龍茶，也是中國烏龍茶中唯一的緊壓茶，具有風格獨到、品質奇珍的特點。
“雖然是茶產品里小眾中的小眾，但是線上渠道對小品種茶的‘出圈’起到了非常大的作用。”據黃春鵬透露，線上銷售渠道大大提升了漳平水仙在消費者中的認知，逐步走高的銷量也為當地的茶農帶來了實實在在的收益，他希望通過直播電商節，漳平水仙可以被更多大灣區消費者所熟知。
“感謝廣州市商務局及龍巖市商務局的牽線，這次參與直播電商節肯定會有好的效果！”福建田原農業發展有限公司是一家集百香果種植、加工、科研開發、貿易為一體的科技型創新企業，旗下佶果品牌百香果脯亦進入了本次直播電商節的百億補貼直播間選品。公司負責人陳鴻標對此充滿信心，其早在2019年就已經開始嘗試線上渠道，這次為直播電商節做了更充足的準備：“促銷套餐、秒殺品及充足的庫存都不能少！”
清華大學經濟管理學院副教授林志杰認為，在電商平臺促消費方面，拼多多擁有不少可以借鑒的舉措。例如，本次電商直播節“百億補貼”專場帶貨直播中，平臺對優質商品進行流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質量。其獨特的C2M（消費者直達廠家）、拼團購物、降低商家廣告成本轉為消費者價格補貼等模式大幅降低了商品價格。此外，平臺采用智能算法將物美價廉的商品與消費者拼團進行匹配，顯著提高消費效率，提升了消費體驗。
“我們通過直播電商等新技術新模式新渠道，積極探索一二三產融合發展的新模式，走出一條集經濟效益、生態效益、社會效益于一體的產業發展新路徑。”呂素梅表示，未來龍巖將持續乘著電子商務發展的高速列車，不斷加深與廣州直播電商、跨境電商等新技術新模式新渠道的合作交流，助力龍巖中小商家、特色農產品拓展消費市場，讓更多的龍巖產品走進廣州，讓更多的龍巖產品走向全國市場。
撰文：黃舒旻 葉丹
編輯統籌：羊建溶
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