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銀聯詩歌pos機是銀聯推出的嗎
社會發展至今，人們對于精神層面的需求日益高漲，品牌也在建立自己的形象，滿足相互之間的需求，從而在這個基礎上衍生出了公益營銷。
從菜鳥驛站&單向空間【番薯越嶺】計劃開通公益捐書通道走紅，再到騰訊“一元購畫”項目，毫無疑問，公益營銷為品牌帶來的價值和口碑不可估量。作為公益賽道的常客中國銀聯創意地打造了一場線下大事件，用“詩歌長城”去助力山里孩子的才華被看見，無形中收獲了一波用戶好感度。
就在9月3日，中國銀聯延續【詩歌POS機】公益項目，上線新一輪活動將溫暖繼續傳遞。中國銀聯用一支童趣的線條動畫將孩子們的視角和詩歌現象結合起來，演繹出孩子們的童趣、純真的想象力。品牌同時上線【大山回聲】小程序，以聲音為媒介，讓更多人可以聽到或者朗讀那些天真無邪孩子們的詩，通過互聯網的形式，搭建起喧囂城市與山里孩子之間暖心的溝通橋梁。此外，中國銀聯還在福建省寧德市柘榮縣的鴛鴦草場，打造了一座綿延1000米的「詩歌長城」大型裝置，上千米的白色長布上寫滿了孩子們天真、純粹的詩歌。
同時，在線上，中國銀聯聯合官媒帶來了詩歌長城公益特別節目直播，共同開啟一場守護山里孩子心靈家園的美好旅程，用“去營銷化”的溝通方式，實現品牌內涵價值的有效升華。中國銀聯【詩歌POS機】公益行動拉開帷幕，期間不斷拓展公益形式，讓山里孩子們的才華被更多人看見，也傳遞品牌蹦神的溫度和社會責任感。線下詩集出版到張家界天子山懸掛的「詩歌長河」、分別與樂樂茶、農夫山泉跨界合作等，「詩歌POS機」公益項目的豐富性得到了延展，進一步為鄉村教育帶來深遠的影響。
從營銷上來看，中國銀聯【詩歌POS機】公益項目，是一次品牌社會化理念的具象傳達，跳脫出商業性層面，充分為品牌形象價值帶去更多增幅，也對一場線下事件的暖心化打造，通過“詩歌長城”的線下創意去制造“wow moment”（驚嘆時刻），在此之下，感受孩子們的童真與無邪。還有令人無法抵御的詩歌文案：在晚上我們都要小心，因為每一次抬頭，都有一顆星星，掉進我們的眼睛；晚上我想把太陽請到家里做客，這樣房間就會很暖和，不用燒柴火來寫作業......
總之，公益營銷可以選擇更具普適性、社會性的話題進行切入，占據傳播上的優勢，將品牌立于更高的格局之上。品牌做公益，本質即是一種社會責任感的具象化彰顯，通過有價值、有看點的營銷內容，實現用戶好感度的有效收割。
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